活動策劃和文案策劃都是在廣告策劃很重要的兩個詞匯，差異在于一個以活動為主，一個以活動為主。

    活動策劃和文案策劃的相似之處在于都需要策略思維。文案策劃的重心是軟文的撰寫、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝產(chǎn)品、書寫品牌故事等相關(guān)文案。而活動策劃則是更多的圍繞一個活動，為整個活動的策劃和執(zhí)行提供有效的指導(dǎo)。寫文案、做活動都需要有戰(zhàn)略的、有目的的。

    活動策劃與文案策劃的本質(zhì)區(qū)別就是一個是比較宏觀的 一個是比較細(xì)處的。而文案策劃是包含在活動策劃中的。文案策劃是企業(yè)活動策劃中的強(qiáng)心針。

    文案策劃可以將企業(yè)理念表現(xiàn)出來，具有創(chuàng)意的策劃方案還能夠吸引消費(fèi)者，在心理上和消費(fèi)者保持一致引起消費(fèi)者共鳴。，因此 ，文字的力量會比其他的方式形式更顯得真實(shí)可靠，便更能讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生信任感。同時，活動策劃是提高市場占有率的有效行為，這就需要文案發(fā)揮其作用。文案人不明白活動定位的人群就不能夠以精準(zhǔn)的人格對外交流，就會影響到整個活動的運(yùn)作。

    總體來講，活動策劃對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用，通過對行業(yè)進(jìn)行分析、市場分析、消費(fèi)受眾等一系列進(jìn)行分析，最后策劃出于企業(yè)有利的活動。文案策劃的總要目的是對企業(yè)或者活動進(jìn)行宣傳，在一定程度上，通過文案可以將企業(yè)文化理念等表述出來。

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